首页 > 医卫类考试> 康复医学治疗技术(中)
题目内容 (请给出正确答案)
[主观题]

“万宝路”的市场定位20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击,许多青年

“万宝路”的市场定位

20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击,许多青年都自认为受到了战争的创伤,并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫,或沉浸在香烟的烟多缭绕当中。无论男女,他(她)们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。于是针对女性市场的“万宝路”出世了,“MARLBORO”就是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic only”的缩写,即男人只因浪漫铭记爱情。其广告口号是“像五月的天气一样温和,用意在于争当女性烟民的红颜知己”。万宝路香烟从1924年问世,一直到20世纪50年代,始终默默无闻。抱着心存不甘的心情,菲利普·莫里斯公司开始考虑重塑产品形象。他们邀请利奥·伯内特广告公司为万宝路重新进行广告策划。新广告强调万宝路的男子汉气概,用个目光深沉浑身散发着粗犷豪的西部牛仔形象,吸引所有追求硬铮铮男子汉气概的顾客。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年一经问世,就给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954-1955年间,万宝路的销售量就提高了3倍,跃成为全美第10大香烟品牌,1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。

试分析:

(1)万宝路原来的市场定位存在什么问题?

(2)万宝路的重新定位为何能够成功?

查看答案
答案
收藏
如果结果不匹配,请 联系老师 获取答案
您可能会需要:
您的账号:,可能还需要:
您的账号:
发送账号密码至手机
发送
安装优题宝APP,拍照搜题省时又省心!
更多““万宝路”的市场定位20世纪20年代的美国,被称为“迷惘的时…”相关的问题
第1题
万宝路香烟由原来的女性品牌定位改变为男性定位后大获成功,这是一种()。

A.品牌重新定位策略

B.多品牌策略

C.新品牌策略

D.多品牌策略

点击查看答案
第2题
市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。()
点击查看答案
第3题
市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾里斯和杰克特劳特提出的()。

A.40

B.50

C.60

D.70

点击查看答案
第4题
无线电广播开始最早的教育节目起始于()。

A.19世纪20年代

B.20世纪20年代

C.19世纪90年代

D.20世纪90年代

点击查看答案
第5题
管理会计的产生与发展阶段中,属于强调价值创造阶段是()。

A.20世纪20年代~50年代

B.20世纪20年代~80年代

C.20世纪80年代~90年代

D.20世纪90年代至今

点击查看答案
第6题
教育心理学作为一门具有独立的理论体系的学科形成于().

A.20世纪20年代以前

B.20世纪20年代到50年代末

C.20世纪60年代到70年代末

D.20世纪80年代以后

点击查看答案
第7题
教育心理学的发展时期是().

A.20世纪20年代以前

B.20世纪20~50年代

C.20世纪60~70年代

D.20世纪80年代以后

点击查看答案
第8题
现代意义上的洗钱历史可以追溯到20世纪20年代的美国()
点击查看答案
第9题
平面设计这一专业术语是()年代出现的

A.19世纪20年代

B.20世纪20年代

C.19世纪30年代

D.20世纪初

点击查看答案
第10题
英国的社会福利制度形成于()。

A.20世纪20年代后期

B.20世纪30年代后期

C.20世纪40年代后期

D.20世纪50年代后期

点击查看答案
第11题
管理心理学的研究历史可以追溯到20世纪20年代的()。

A.英国

B.日本

C.德国

D.美国

点击查看答案
退出 登录/注册
发送账号至手机
密码将被重置
获取验证码
发送
温馨提示
该问题答案仅针对搜题卡用户开放,请点击购买搜题卡。
马上购买搜题卡
我已购买搜题卡, 登录账号 继续查看答案
重置密码
确认修改